您好,欢迎来到报告大厅!
您当前的位置:报告大厅行业报告 >> 行业资讯 >> IT >> 直播电商市场同比增长 电商平台纷纷试水网络营销

直播电商市场同比增长 电商平台纷纷试水网络营销

2019-06-05 09:10:08报告大厅(vdtradio.com) 【打印】 字号:T| T
主题词:电商资讯
  报告大厅摘要:直播电商行业诞生仅三年时间,就从早期的野蛮生长迈入精细化运营,交易规模迅速增长。近日,转型做直播电商的蘑菇街公布的IPO后首份年度业绩报告显示,直播业务继续保持三位数增速,成为挽救业绩的救命稻草。

  直播电商行业诞生仅三年时间,就从早期的野蛮生长迈入精细化运营,交易规模迅速增长。近日,转型做直播电商的蘑菇街公布的IPO后首份年度业绩报告显示,直播业务继续保持三位数增速,成为挽救业绩的救命稻草。

  直播电商市场同比增长

  作为腾讯系战略投资行业报告的电商企业,蘑菇街的存在感远远不及京东、拼多多、唯品会。5月30日,蘑菇街公布了其自2018年12月登陆纽交所后披露的首份年度业绩报告。财报显示,2019财年,其总营收为10.743亿元人民币,同比2018财年增长10.4%。经调整后的净亏损为2.397亿元人民币, 较2018财年同比收窄42.96%。

行业报告   记者注意到,这份业绩最大的亮点来自于直播业务。在截至2019年3月31日的12个月期间,平台GMV(商品交易总额)为174.08亿元人民币,同比增长18.7%。其中,来自直播业务的GMV同比增长138.1%,继续保持三位数增速,成为挽救业绩的救命稻草。

行业报告   在国内电商行业几乎被阿里、京东、拼多多强势瓜分的大背景下,转型做电商直播,似乎成为蘑菇街突围的最好出路。随着转型做电商直播,2019财年,其直播平均移动月活跃用户同比增长42.1%。

  同样押宝“直播+电商”模式的,还有广州白马服装市场这样的老牌服装批发市场。在近日举行的白马网红直播商家大会上,白马公司与星马科技共同发布了商家直播“百千万”计划,即在未来一年时间,通过淘宝直播等平台,以打通货品供应链、联动商家、孵化主播为主要抓手,要培育出100个网红品牌、1000个主播,并实现日均带货10000件。

电商资讯

  电商平台纷纷试水网络营销

行业报告   继用户打赏、网红经济之后,网络直播营销正逐步成长为直播平台重要收入来源之一。在2017年网络直播平台数量锐减、行业整体步入盘整期后,网络直播营销仍表现出持续增长的势头,市场规模由2015年1.3亿元、2016年8.4亿上升到2017年接近18.5亿元,2018年这一数字预期超过34亿元。

  2016年网络直播爆红后,“直播+电商”迅速为电商开启新的消费流量转化渠道,众多电商平台纷纷试水网络直播营销。直播营销为电商平台打开了一条“营销—消费”的实时转化渠道。直播的即时性、体验感、互动性为电商平台的线上转化流量提供了便利,明星主播和网红主播更可以借助直播平台积累的“明星效应”“网红效应”进行商业价值转化。

  网络直播一边连接着直播用户的注意力和潜在的购买需求,一边对接电商平台的产品和推广需求,如同桥梁将B端和C端紧密联系。直播营销通过邀请主播亲身前往活动现场、深入原产地生产线等方式,发挥直播的体验感、现场感,将产品特点直观、感性地传递给直播用户。

行业报告   2018年5月“网易考拉海购”也邀请多位主播以“观光者”身份探访泰国原产地牙膏工厂、橡胶工厂,推广旗下进口产品。除了主播网红,明星也常出现于“直播+电商”的营销合作中,以名气、号召力加持商业推广。2018年元宵节,“京东生鲜”邀请少女组合SNH48在直播中包汤圆、品汤圆,以偶像人气推广京东元宵节活动并强化电商品牌印象,直播视频在一直播平台获得超1400万次播放量、超35000次点赞。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)

热点推荐

报告
研究报告
市场研究报告
市场调研
数据中心
产量数据
行业数据
进出口数据
宏观数据
购买帮助
订购流程
常见问题
支付方式
联系客服
售后保障
售后条款
实力鉴证
版权声明
投诉与举报
官方微信账号
天津福利彩票网 浙江福彩 重庆彩票网 黑龙江福彩网 福建福彩网 安徽省福利彩票发行中心 江苏福彩 江西省福利彩票发行中心唯一官方网站 山东彩票・齐鲁风采欢迎您! 海南省福利彩票官方网站